Päämaja – Mikkelin matkailun kehittämishanke on päättynyt Muistin osalta 31.10.2025. Tuloksena syntyi mm. Päämaja-matkailubrändi, yritystenvälisiä yhteistyöverkostoja ja tuotteita, Päämajakaupunki-mobiiliopas sekä monenlaisia markkinointituotteita ja -kampanjoita, kuten selitysvideoita, podcast-sarja, vaikuttajamarkkinointia, videoita, radiomainontaa, nettisivusto sekä monenlaisia esitteitä ja printtimainoksia.
Hankkeessa oli kolme kokonaisuutta: Mikkelin matkailun ja vapaa-ajan kehittämisalustan käynnistäminen, Astuvansalmen kalliomaalauksiin liittyvän opaskeskuksen perustaminen sekä Mikkelin päämajahistorian ja kulttuuriperinnön tuotteistaminen ja markkinoiminen entistä paremmin matkailun käyttöön. Näistä viimeinen oli hankkeen osatoteuttajan Muistin vastuulla. Mukana tässä kokonaisuudessa oli myös Päämajamuseo, Jalkaväkimuseo sekä kymmenen matkailu- ja/tai kulttuurialan yritystä.
Hankkeen päätoteuttaja oli Mikkelin kehitysyhtiö Miksei, jonka osalta hanke jatkuu vielä vuoden 2025 loppuun. Hanketta rahoitti Euroopan unionin oikeudenmukaisen siirtymän rahasto (JTF) ja valvoi Etelä-Savon maakuntaliitto.
Kaiken kaikkiaan hankkeen aikana Mikkelin kuva päämajakaupunkina kirkastui ja kaupunki sai paljon valtakunnallista huomiota. Myös kansainvälistä markkinointia tehtiin. Lähitulevaisuus näyttää, kuinka hanke onnistui tavoitteessaan luoda Mikkelistä Suomen johtava sotahistoriaan ja muistamiskulttuureihin keskittyvä paikkakunta. Hankkeessa syntyneet tuotteet, verkostot ja materiaalit jäävät yritysten käyttöön.
Tutustu: https://www.visitmikkeli.fi/paamajasi-saimaalla
